Svetainė gali turėti puikiai sutvarkytą techninę dalį, kokybišką turinį ir aiškią struktūrą, tačiau konkurencingoje rinkoje to ne visada pakanka aukštoms pozicijoms „Google“.
Paieškos sistemai svarbu ne tik tai, ką svetainė sako apie save.
Reikšmę turi ir tai, kaip ją su likusiu internetu sieja kiti šaltiniai.
Čia prasideda išorinis SEO – svetainės autoriteto, reputacijos ir išorinių signalų stiprinimas. Viena svarbiausių jo dalių yra nuorodos iš kitų svetainių.
Tačiau būtent šioje SEO srityje ilgą laiką buvo daroma viena esminių klaidų: nuorodų vertė tapatinta su jų kiekiu.
Šiandien dešimtys atsitiktinių nuorodų nebūtinai yra vertingesnės už vieną prasmingą nuorodą iš patikimo, tematiškai susijusio šaltinio.
Kodėl išorinės nuorodos apskritai svarbios?
Nuoroda iš vienos svetainės į kitą gali būti vertinama kaip tam tikras rekomendacinis signalas.
Jeigu į turinį natūraliai remiasi kiti interneto šaltiniai, tai gali rodyti, kad jis yra žinomas, cituojamas ar naudingas.
Tačiau ne kiekviena rekomendacija realiame gyvenime turi vienodą svorį.
Tas pats galioja ir internete.
Nuoroda iš ilgą laiką veikiančio, patikimo ir su konkrečia tema susijusio šaltinio nėra tas pats, kas nuoroda iš atsitiktinės svetainės, sukurtos beveik vien nuorodoms talpinti.
Todėl išorinio SEO strategija turi prasidėti ne nuo klausimo „kiek nuorodų mums reikia?“, o nuo klausimo „kokios nuorodos mūsų svetainei būtų prasmingos?“
Vien domeno rodiklis nepasako visos tiesos
SEO įrankiai svetainėms priskiria įvairius autoriteto rodiklius.
Jie naudingi lyginant domenus ir analizuojant nuorodų profilius, tačiau tai nėra oficialūs „Google“ vertinimai.
Todėl būtų klaida pasirinkti publikavimo vietą vien pagal vieną skaičių.
Svetainė gali turėti aukštą trečiosios šalies įrankio rodiklį, tačiau visiškai nesieti su konkrečia verslo tema.
Kitas, mažesnis nišinis portalas gali turėti gerokai mažesnį bendrą matomumą, bet būti labai aktualus būtent tai auditorijai, kurią verslas nori pasiekti.
SEO požiūriu svarbus visas kontekstas.
Kas yra svetainė? Kokį turinį ji publikuoja? Kas ją skaito? Ar jos puslapiai indeksuojami? Ar pati svetainė turi organinį matomumą?
Vienas skaičius į šiuos klausimus neatsako.
Teminis ryšys suteikia nuorodai kontekstą
Įsivaizduokime įmonę, teikiančią apskaitos paslaugas.
Nuoroda į jos svetainę straipsnyje apie finansų valdymą, mokesčius ar verslo administravimą turi aiškų kontekstą.
Ta pati nuoroda atsitiktiniame tekste apie sodininkystę tokio ryšio neturi.
Tai nereiškia, kad kiekviena išorinė nuoroda privalo būti iš labai siauros nišos.
Naujienų portalai, verslo žiniasklaida ir bendro pobūdžio informacinės svetainės apima daugybę temų.
Svarbu, kad pati publikacija ir nuorodos vieta būtų prasmingos.
Todėl išorinis SEO glaudžiai susijęs su turinio kokybe.
Nuoroda neturėtų atrodyti kaip svetimas elementas, dirbtinai įterptas į tekstą vien dėl SEO.
Kontekstinė nuoroda vertingesnė už izoliuotą nuorodą
Nuoroda gali būti įdėta svetainės poraštėje, partnerių sąraše, kataloge arba straipsnio tekste.
Šios situacijos nėra vienodos.
Kontekstinė nuoroda atsiranda ten, kur pati publikacijos mintis natūraliai veda į papildomą šaltinį, paslaugą ar informaciją.
Pavyzdžiui, straipsnyje apie organinio matomumo didinimą visiškai natūralu paminėti, kad išsamios SEO paslaugos gali apimti techninį optimizavimą, turinį ir išorinio autoriteto stiprinimą.
Tokiu atveju skaitytojui aišku, kodėl nuoroda ten atsirado.
Būtent šis kontekstas yra viena svarbiausių gero išorinio SEO savybių.
Nuorodų profilis turi atrodyti natūraliai
Jeigu šimtai svetainių pradeda naudoti visiškai identišką komercinį nuorodos tekstą, toks profilis nėra panašus į natūralų interneto citavimą.
Realioje informacinėje aplinkoje žmonės nuorodas pateikia skirtingai.
Vieni naudoja įmonės pavadinimą. Kiti – svetainės adresą. Dar kiti susieja aprašomą frazę arba tiesiog parašo „daugiau informacijos“.
Todėl išorinių nuorodų tekstų įvairovė yra normali.
Nuorodų strategijoje verta derinti prekės ženklo pavadinimą, URL, teminius raktažodžius ir neutralius nuorodų tekstus.
Tikslas nėra sukurti matematiškai tobulą proporciją.
Tikslas – kad nuorodos atsirastų prasmingame turinyje ir nebūtų akivaizdžiai gaminamos pagal vieną mechaninį šabloną.
Viena svetainė neturėtų tapti visu nuorodų profiliu
Jeigu verslas randa portalą, kuriame patogu publikuoti straipsnius, gali kilti noras visas išorines publikacijas talpinti ten pat.
Tačiau dešimtys nuorodų iš vieno domeno nėra tas pats, kas nuorodos iš įvairių nepriklausomų šaltinių.
Išorinio SEO strategijoje svarbi šaltinių įvairovė.
Tai gali būti žiniasklaidos portalai, teminiai leidiniai, profesinės asociacijos, partneriai, verslo katalogai, renginių svetainės, ekspertiniai straipsniai ar kiti realų pagrindą turintys šaltiniai.
Skirtingos įmonės natūraliai turės skirtingą nuorodų profilį.
Todėl universalaus sąrašo, kuriame turėtų publikuotis kiekvienas verslas, nėra.
Nuoroda į pagrindinį puslapį ne visada yra geriausias pasirinkimas
Daugelis išorinių nuorodų automatiškai nukreipiamos į pagrindinį svetainės puslapį.
Kartais tai visiškai logiška, ypač kai minima pati įmonė ar prekės ženklas.
Tačiau teminėje publikacijoje gali būti prasmingiau nukreipti į konkrečią paslaugą, tyrimą, kategoriją ar informacinį puslapį.
Jeigu straipsnis skirtas konkrečiai problemai, nuoroda turėtų vesti ten, kur skaitytojas ras jos tęsinį.
Tai naudinga ir vartotojui, ir pačiai svetainės struktūrai.
Tokiu būdu išorinis autoritetas paskirstomas ne tik domeno pradžios puslapiui, bet ir svarbioms jo vidinėms dalims.
Kokybišką nuorodą dažnai sukuria kokybiška informacija
Nuorodų kūrimas nebūtinai prasideda nuo publikacijos pirkimo.
Verslas gali sukurti informaciją, kurią kiti šaltiniai nori cituoti savo iniciatyva.
Tai gali būti originalus tyrimas, rinkos statistika, ekspertinė analizė, duomenų bazė, skaičiuoklė, metodika ar išsamus praktinis gidas.
Tokio turinio privalumas – jis turi savarankišką informacinę vertę.
Jeigu žurnalistas, tinklaraščio autorius ar kitos įmonės ekspertas remiasi duomenimis, natūralu pateikti nuorodą į jų šaltinį.
Tai viena stipriausių ilgalaikio išorinio SEO formų, nes nuoroda atsiranda ne dėl paties nuorodos poreikio, o dėl turinio vertės.
Viešieji ryšiai ir SEO vis dažniau susitinka
Anksčiau SEO ir viešieji ryšiai dažnai buvo laikomi visiškai atskiromis disciplinomis.
Šiandien jų ribos gerokai mažiau aiškios.
Ekspertinis komentaras žiniasklaidoje gali stiprinti įmonės žinomumą ir kartu sukurti vertingą internetinį paminėjimą.
Originalus tyrimas gali tapti naujienų tema ir pritraukti nuorodų.
Profesinis renginys, partnerystė ar vieša iniciatyva taip pat gali generuoti natūralius skaitmeninius signalus.
Todėl stiprus išorinis SEO nebūtinai atrodo kaip klasikinė „link building“ kampanija.
Kartais geriausios nuorodos atsiranda dėl realios įmonės veiklos, kuri tampa verta paminėjimo.
Paminėjimas be nuorodos taip pat turi reputacinę vertę
Ne kiekvienas prekės ženklo paminėjimas internete turi aktyvią nuorodą.
SEO specialistui gali norėtis kiekvieną tokį paminėjimą paversti nuoroda, tačiau verslo požiūriu pats matomumas taip pat svarbus.
Jeigu įmonės vardas reguliariai atsiranda patikimuose profesiniuose ar žiniasklaidos šaltiniuose, stiprėja jos skaitmeninė reputacija.
Žmonės pradeda atpažinti pavadinimą, jo ieškoti ir sieti su konkrečia sritimi.
Todėl išorinio SEO rezultatus verta vertinti plačiau nei vien pagal naujų nuorodų skaičių.
Abejotinos nuorodos gali neduoti laukiamo rezultato
Internete vis dar galima nusipirkti šimtus ar tūkstančius nuorodų už labai mažą kainą.
Tokie pasiūlymai patrauklūs tuo, kad rezultatas atrodo lengvai išmatuojamas.
Vakar svetainė turėjo šimtą nuorodų, šiandien – tūkstantį.
Tačiau skaičiaus augimas nereiškia, kad tiek pat išaugo svetainės autoritetas.
Masinės automatiškai kuriamos nuorodos, atsitiktiniai katalogai, žemos kokybės svetainių tinklai ar turinys, sukurtas beveik vien nuorodoms talpinti, neturi tokios vertės kaip tikras teminis paminėjimas.
Todėl išorinio SEO biudžetą geriau vertinti pagal šaltinių ir turinio kokybę, o ne pagal tai, kiek nuorodų galima nupirkti už mažiausią kainą.
Senas nuorodų profilis taip pat vertas analizės
Ilgiau veikiančios svetainės per metus sukaupia įvairių nuorodų.
Dalis jų gali būti labai vertingos. Kitos gali vesti į seniai pašalintus puslapius.
Kartais pasikeitus URL struktūrai stiprios išorinės nuorodos pradeda vesti į 404 klaidos puslapius.
Tokiais atvejais problema nėra pati išorinė nuoroda.
Problema ta, kad svetainė nebesugeba tinkamai panaudoti jau turimo autoriteto.
Todėl prieš aktyviai kuriant naujas nuorodas verta patikrinti, kas jau sukaupta.
Kartais keli tinkami peradresavimai gali grąžinti dalį vertės, už kurią nereikia mokėti iš naujo.
Konkurentų nuorodos parodo galimybes, bet ne strategiją
Analizuojant konkurentus galima pamatyti, kokios svetainės į juos pateikia nuorodas.
Tai vertinga informacija.
Ji gali atskleisti rinkos leidinius, asociacijas, katalogus ar teminius portalus, apie kuriuos anksčiau nežinojome.
Tačiau aklai kopijuoti konkurento nuorodų profilį nėra prasminga.
Konkurentas gali turėti kitokią istoriją, partnerystes, rinkodaros strategiją ar produktų struktūrą.
Jo nuoroda galėjo atsirasti dėl dešimties metų senumo projekto, kurio šiandien pakartoti neįmanoma.
Todėl konkurentų analizė turi būti naudojama galimybėms atrasti, o ne mechaniniam sąrašui nukopijuoti.
Išorinis SEO reikalauja laiko
Techninę svetainės klaidą kartais galima ištaisyti per valandą.
Nuorodų profilis taip greitai nesukuriamas.
Patikimų šaltinių paieška, turinio rengimas, ryšių su leidėjais ar partneriais kūrimas ir natūralių paminėjimų atsiradimas yra ilgalaikis procesas.
Tai viena priežasčių, kodėl SEO rezultatus sunku vertinti po kelių savaičių.
Ypač konkurencingoje rinkoje svetainės autoritetas formuojamas palaipsniui.
Todėl išorinis SEO turi būti planuojamas kaip nuosekli strategijos dalis, o ne vienkartinė nuorodų pirkimo kampanija.
Geriausia nuoroda yra ta, kuri turi prasmę ir be SEO
Yra paprastas būdas įvertinti potencialią išorinę nuorodą.
Galima paklausti: ar norėtume šios publikacijos ir šios nuorodos, jeigu „Google“ apskritai neegzistuotų?
Jeigu straipsnį skaito mūsų auditorija, šaltinis yra patikimas, publikacija stiprina reputaciją ir gali atvesti realių žmonių, tokia nuoroda turi savarankišką vertę.
Jeigu vienintelė jos paskirtis – būti dar vienu įrašu SEO įrankio ataskaitoje, jos vertė daug abejotinesnė.
Todėl stiprus išorinis SEO ilgainiui vis labiau susilieja su gera komunikacija, kokybišku turiniu ir reputacijos kūrimu.
Nuoroda tuomet tampa ne dirbtinai sukurtu SEO objektu, o natūraliu ženklu, kad įmonė, jos informacija ar kompetencija yra verta būti minima kitur internete.
